今天，大多数企业都在成熟的线上运营基调上，从线下找寻新的流量入口，线上线下相结合的组合拳运营方式，正慢慢成为传统企

业的基本运营框架。那么在目前火爆得喷汁的互联网环境中，

一、线下广告的顾虑

无论什么广告形式，数据能给人安全感因为在互联网环境混久了，大家都对数据比较敏感，以往线下广告不能精确产生数据，投放

出去的效果不敢保证，更多是纯品牌性的展示，对于广告主来说，缺乏安全感。线上广告的投放，我们可以针对落地页进行不断优

化，可以针对文案、外层图做A/B测试，整个流程都依赖于数据化，而线下广告，从海报设计、投放场景及时间。在这个数据驱动营

销的时代，做任何广告，都要讲究品效合一，线下广告的投放一定要找到与线上的契合点。（百盛传媒）

二、场景式设计

（1）视距

视距决定了广告的触达率。比如马路一侧的广告牌，尺寸量出来后，根据人群活动范围，估算距离这块广告牌的最大触及距离是多少

然后在设计海报时，要保证关键广告信息，在这个最大目视距离能看清晰。当然，广告牌很小，目视距离超长的另算，这里只是分享

视距对触达率的影响。（深圳百盛传媒）

（2）视幅

视宽决定了广告触达的完整度。比如在地铁轨道两侧的灯箱广告，广告海报尺寸与灯箱尺寸是一致的，但地铁的窗口尺寸却比灯箱要小，

用户在地铁车厢内的视线幅度是有限的；并且在地铁上观察到某教育机构的海报，我总是看不全，关键信息需要在车厢挪几步才能获取。

所以海报设计中，关键信息点的展现，要考虑视线幅度，将核心卖点等关键元素尽可能多的展现给符合视角的人群。（百盛传媒）

（3）色差

色差决定了广告的关注度。在用户线下场景中，强烈的视觉反差绝对是博取关注度的手段。比如在高速公路上，一般两侧以绿植为主，

如果广告牌的主色调仍是绿色，就毫无存在意义。在保证品牌主色调的前提下，结合当下营销场景，做出一定变通，契合周边环境，才

能获取最大的关注度。（深圳百盛传媒）

三、转化率

技术获取数据，数据驱动营销。在分析了若干张线下海报之后，总结了以下4点海报必备要素，其中有三点是可通过数据量化的。

当然这四点只是元素，核心的内容还是产品卖点和广告创意，这才是用户决策的关键。

四、线上线下相结合

组合拳推广使效果最大化。单一的网络运营，成本越来越高；单一的线下广告，效果不好把控，所以私域流量的概念火了。

私域流量精准、粘性高、后期成本低、品牌延伸性强，但私域流量的养成是一个长期的精细化运营的过程。以数据作为支撑，线上运营结合线

下推广，形成流量闭环，才能效果最大化。

      百盛传媒是一家专注于帮助中大型企业做线上线下全网品牌推广,为用户提供网络营销策划,SEM竞价托管,抖音短视频代运营,线下广告投

放,地铁广告,等线上线下一站式全网推广服务的公司。