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百盛传媒、sem代运营、线下广告投放、竞价托管、视频拍摄、短视频运营、短视频推广、企业宣传

为什么信息流广告投放没有效果,这几点很重要

一、营销的痛点是什么?


         对于广告主或者营销人来说,广告投放效果差是个棘手的问题。在某些行业,投放甚至没有任何效果,这是一个切肤之痛,大多数人都感


受到了这个痛,但是他们并没有想清楚痛点在哪里,也就是说问题的根源在哪里。其实,真正的痛点不在于自身的产品质量,也不在于投放的互


联网的广告流量环境。真正的痛点在于没有一个可复制并且可以实际操作的思路,以及对行业的深入理解和如何最优化应用资源。


有些人持不同的意见,如下图所示,几乎每一家广告平台都会用类似eCPM=出价X质量的计算方法告知广告主如何获取高排名或者高曝光。


当然,不同平台的表达的方式可能略有不同,例如某些平台的质量度被称为点击率(预估点击率、CTR、ECTR), eCPM在一些平台被


称为广告排名,很多人会认为这是一个思路,或者是一个套路,但是这个思路或者套路,并不能优化投放效果。(百盛传媒

二、良性循环和恶性循环


广告优化思路集中在优化点击率,同时,系统提供的预估点击率又极大程度上要参照账户的历史记录,如果一个账户是全新的,它会根据算法


给予这个账户新的预估点击率,所以,整体的优化思路变成了一个理想情况下的正循环。简单点说,就是希望所有的创意都得到很高的点击率,


既然有高的点击率就能获得高排名和高曝光,那么如果创意相对比较优质,就会累积更多历史记录里面的高点击率,有了这样的历史记录,新的


创意就会参照过往的历史记录,被系统赋予一个相对较高的预估点击率,直到新创意变成老创意。(深圳百盛传媒


     同时,几乎每个媒体都具有广告创意点击率的衰减规律。一般情况下,创意使用的时间越久,点击率可能就会变得越低,但其实这个规律并不


是十分的严密,因为衰减规律能够在一定几率上刺激广告主更新创意,而新的创意又会提高用户相应账户的花费。

三、7Ms理论,


所谓的7ms其实代表7个以M开头英语单词,它与广告投放相结合的话,分别代表着市场调研、账户搭建、转化目标、创意设计、定向策略、


成本优化、数据检测。每一个环节对于投放在线广告都十分重要,但是如果只是把这些环节简单的罗列在一起,就不能成为一个模型。


这几个维度之间存内在联系的逻辑,简单点说就是其他的六个维度都要以数据监测和效果考评为起始和核心,因为只有通过严密的监测,才能


够产生相对严密的的分析,在此基础上对其他维度进行调整的时候才能做到有章可循。(深圳百盛传媒


     百盛传媒是一家专注于帮助中大型企业做线上线下全网品牌推广,为用户提供网络营销策划,SEM竞价托管,抖音短视频代运营,线下广告投


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