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互联资讯

百盛传媒、sem代运营、线下广告投放、竞价托管、视频拍摄、短视频运营、短视频推广、企业宣传

为什么说刷抖音会让人上瘾,他对您做了什么?


        短视频的江湖从来都不平静,但是,谁也没有料到,去年还是老大哥快手领导的大众尬舞,春节过后就变成了抖音的海草舞,变化

之快简直令人乍舌!作为后起之秀,不得不让人惊叹抖音的魅力,不少人沉迷其中无法自拔,深度发烧友甚至乐此不惫的刷个通宵

还意犹未尽的感觉。而有人为了抵抗抖音的诱惑,直接的做法就是立马删除了抖音,从此脱离抖友大军,回归自我。以上用户发生的异

常行为不得不让人思考,这款短视频是如何做到这种境界的?

          思索过后,发现除了抖音之外,人们经常使用的朋友圈、微博、知乎、王者荣耀等其他游戏产品都具有同样的特性,那就是有瘾性机

制,而隐藏在其中的套路都是一样的,都是借助了人们的喜恶情绪来达到操控目的。

    今天我们就来谈论一下,抖音是如何让你一步步引诱你,让你无法自拔的,而你又是如何失控的,我们如何在这个逻辑当中找到更加切合

用户的运营方案。(百盛传媒

1、怎样让你上瘾的?

实质上,任何成瘾性的产品只要拥有三点,就足够让人沉迷其中了,那么,究竟是那三点的?

1、行动:开始触发人们行动的一般都是由积极体验需要主导。比如抖音,有人可能是走在大街上看到喜爱的偶像明星拍的广告片吸引的,

或者在朋友圈、微博其他地方刷到炫酷的抖音视频,再者就是被身边朋友所强烈安利的。而驱使行为背后的动机都是源自于内心追求快乐,

群体认同感而引发的触动。让你上瘾的抖音短视频,到底对你做了什么?

2、多变的酬赏:当你抱着期待感下载抖音,打开后直接落在推荐视频页面,这些经过筛选过后的热门视频内容好玩、好炫、好酷,一下

子勾住你的眼球,满足你的期待感。这时候成功一小半了,在你得到初次酬赏之后,嘿,感觉真不错,刷下去。这时候的酬赏是多变的,

是不可预见性的。你不知道下一个视频是不是更有趣的,这就导致你永远抱有期待感。如此才吸引你像追逐猎物一样去发现更多好玩的,

好看、好酷的视频,让你根本停不下。(百盛传媒

让你上瘾的抖音短视频,到底对你做了什么?

如果是可预见性的酬赏热情就不会持续下去,这就好比你每一次都知道魔术接下来是变什么,看了几遍也就没意思了,对吧。

概率性的酬赏如同宝藏一样,吸引你不断的去挖掘,你不知道里面是不是装着好东西,除非你去打开。有时候会是好东西,有时候会是坏东

西,当发现是坏东西的时候,你就会期待下个宝藏是好东西,而当发现是好东西时,你就会再次期待下一个也会是好东西。如此你就会更加

频繁的继续行动下去,最后乐此不惫的深陷其中。(深圳百盛传媒

3.、投入:有行动有酬赏还不足以让你上瘾,最后这一步至关重要,有些人没走到这一步,就崩掉了。而走完这一步的用户,通常都会很难

流失掉,这一步就是投入。在你享受到酬赏之后,平台会引诱你投入点什么,可能是转发视频、评论、或者拍视频、录入好友关系、填写身

份资料等,而为了让你行动不受到阻碍,这些标签按钮以及行动流程都是设计的极其简单显著,从而提高了行动效率。

互惠原则这时候发作,作为人类进化以来形成的生存技巧来说,你会非常乐意投入点什么作为对平台的回报,更深层的原因还想模仿他人行为,

从而获得社交酬赏(点赞、评论、关注)而当你慢慢的投入其中之后,你就会改变自身的态度,在里面投入了太多的时间和精力,你不可能再

认为这个平台很low,很无趣,要不然就会跟你自身的行动发生冲突,为了避免认知失调,你会继续保持跟过去一样的行为态度。

4.、走完整个套路之后,多变的酬赏会把你继续拉回来,你期待着有人给你点赞、评论、或关注。你忍耐不住打开看看,而如果

发现有很多人给你点赞、评论、关注你的时候,就会有成就感,至此,在平台上打下来的成绩让你留下来的理由更多一份。

而如果暂时没有什么波澜的话,你会留在首页推荐的视频中寻找猎物酬赏,不断的刷下去。为了把你更好的拉回来,平台在开始的时候还留了

一手,就是允许给你发送通知,接下来谁谁谁又发了视频的通知不断的在手机通知栏上响起,而你为了满足好奇心,又继续打开应用,之后就

是刷个不停。如此循环了很多遍之后,再次触发你行动的不再是积极心理,而你的负面情绪,当你感到无趣、烦恼时,为了逃避负面体验,你

会不知觉的再次打开抖音寻找酬赏,而对于这些负面小情绪来说,简直就是无处不在,这时候要恭喜你了,已经成功上瘾了。

02、为什么你不能控制你自己?(深圳百盛传媒

相信有不少人,对某些产品上瘾之后内心经过无数次挣扎,说好不会再玩了,最后还是忍不住去玩。为什么就是控制不住呢?到底大脑的意志

力是由什么来控制的,搞得行为态度如此矛盾,最后内心无比焦灼。其实,大脑是由两个系统来操控,

这两个系统分别是系统:1、规划者。2、行动者。

让你上瘾的抖音短视频,到底对你做了什么?

1、规划者,具有前瞻性,主要关心未来并有着很好的打算,是个理性大脑。比如,你决定明天早起,一个月读一本书,今年要达到的减

肥计划,努力要考个好大学。这些都是由规划者来长期主导规划。(百盛传媒

2、行动者,是个不顾一切的家伙,活在当下,主导我们欲望,情绪等。比如,计划的早起因为实在留恋被窝的温暖而不愿起来了,一个

月读本书那么费脑,还是刷热播剧和抖音来得轻松,今年的减肥计划早就融化在舌尖的美食上了,好大学?不存在的。

      具有瘾性的产品对于人们而言并不全是坏事,主要还是看使用的方式,就好比电脑对于某些人而言是刷刷热播剧,打打游戏。但是,对某

些人而言可能就是吃饭的家伙。对于将短视频作为其中一个赚钱工具的运营人来说,从这篇文章可能又得出不一样的运营创意,就看大家怎么

看待这个事儿了。

     百盛传媒是一家专注于帮助中大型企业做线上线下全网品牌推广,为用户提供网络营销策划,SEM竞价托管,抖音短视频代运营,线下广告投放,地

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